Las publicaciones de resultados trimestrales de grandes tecnológicas de Internet tuvieron un factor en común: la consideración de las medidas que aumentan la privacidad en los dispositivos de Apple que golpearán las finanzas de estas empresas en un futuro próximo

Sebastián Estrada

En un día de reportes de ganancias Facebook Inc fue el perdedor de la jornada, sus acciones cerraron con una caída de 3.92% el martes, a raíz de que admitió públicamente que los ajustes en la privacidad anunciados por Apple en sus dispositivos afectan su negocio.

El gigante de redes sociales informó en el reporte del tercer trimestre que obtuvo ganancias por 29,000 millones de dólares, lo que significó un aumento de 35% respecto al mismo periodo del 2020 cuando los ingresos totales de la compañía ascendieron a 21,000 millones de dólares.

“Nuestra perspectiva refleja la incertidumbre que enfrentamos en el cuarto trimestre a la luz de los continuos vientos en contra del iOS 14 de Apple, cambios y factores macroeconómicos y relacionados con Covid-19. Además, esperamos que disminuyan los ingresos no relacionados con los anuncios”, informó la red social en el comunicado.

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Facebook además anunció que cuenta con 1,930 millones de usuarios activos diarios, un aumento de 6% respecto a los 1,820 millones que se contabilizaron en el tercer trimestre de 2020. Mientras tanto, se registraron 291,000 millones de usuarios mensuales, también representó 6% de aumento interanual.

El gigante de Internet se ha visto involucrado recientemente en escándalos que han puesto los escrúpulos de la compañía al sometimiento del juicio público. Ahora enfrenta una crisis de imagen pública debido a que el viernes 22, un conjunto de 17 medios de noticias en Estados Unidos comenzó a publicar un reportaje llamado “Facebook Papers”, historia que cita cientos de documentos internos de la compañía. 

Los informes citados también se incluyeron en las divulgaciones hechas a la Comisión de Bolsa y Valores y se proporcionaron al Congreso en forma editada por el asesor legal de la denunciante de Facebook, Frances Haugen. 

“Facebook tiene otros problemas, ciertamente el informe de ganancias no fue estelar», dijo Ken Polcari, socio gerente de Kace Capital Advisors para Reuters. Agregó que “luego, acumula los problemas con el denunciante, lo que sabían, lo que no sabían, cómo se prepararon para beneficiarse, incluso a riesgo de los niños y las personas que usan la plataforma. Eso se va a colgar».

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Políticas de privacidad son problema menor para Twitter

En cambio Twitter informó el martes que logró evitar la peor parte de los cambios anunciados en los dispositivos Apple, también reportó ingresos por 1,280 millones de dólares, lo que significó un aumento de 37% interanual, respecto a los reportados en el tercer trimestre de 2020, 936 millones de dólares. Mientras que los ingresos por publicidad incrementaron 41% a 1,140 millones dólares, respecto a los 808 millones que se registraron en 2020. 

"Nuestro enfoque está dando sus frutos y estamos satisfechos con nuestro desempeño en el tercer trimestre, con ingresos que aumentaron 37% año tras año, lo que refleja la fortaleza en todos los principales productos y geografías", dijo Ned Segal, director financiero de Twitter. 

El sitio del ave azul ha implementado las innovaciones que anunció en la presentación de su resultados del 2020, como salas de chat de audio y las mejoras en sus capacidades publicitarias para alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.

Además de los usuarios activos diarios monetizables, Twitter informó que ascendieron a  211 millones. Respecto a los usuarios fuera de Estados Unidos que se contabilizaron en 5 millones.

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Ganancias récord por el aumento de anuncios en Google

La compañía propietaria de Google, Alphabet, reportó el martes las ventas de anuncios más altas en la historia de la empresa: ingresos por 65,118 millones de dólares para este trimestre, un aumento interanual de 41% respecto a las ganancias totales del 2020 que ascendieron a 46,173 millones de dólares.

Mientras que los ingresos por publicidad aumentaron 41% a 53,100 millones de dólares, respecto a los 37,095 millones reportados durante el tercer trimestre de 2020. Las acciones de Alphabet cerraron en 2,786 dólares por unidad con un aumento intriada de 1.35 por ciento.

Los ingresos en YouTube por anuncios totalizaron 7,205 millones de dólares, un aumento respecto a los 5,037 millones dólares reportados en el 2020. Mientras que los ingresos por Google Network ascendieron a 7,999 millones de dólares.

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«El cambio de los consumidores a lo digital es real y continuará incluso cuando empecemos a ver que la gente regresa a las tiendas», dijo Philipp Schindler, director comercial de Google, en el comunicado. Agregó que «la conclusión subyacente es que la gente quiere más opciones, quiere más información, más flexibilidad, y no vemos que esto se revierta».

Pese al escenario positivo que muestran las finanzas de la compañía, la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, informó un «impacto modesto» en las ventas de anuncios de YouTube como consecuencia de las medidas implementadas por Apple. 

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