Regulador del mercados de China propuso una serie de medidas para controlar la publicidad en Internet, en donde se prohibió que los usuarios reciban anuncios sin su consentimiento, entre otras cosas

Alejandro Wong García 

“Los anuncios en Internet deben ser veraces y legales, adherirse a la orientación correcta y expresar el contenido publicitario de forma saludable, en consonancia con los requisitos para la construcción de la civilización espiritual socialista y la promoción de la excelente cultura tradicional de la nación china”, afirmó regulador de mercado de China, este 23 de noviembre del 2021. 

Según el regulador, estas nuevas reglas aumentarán la supervisión de la publicidad en línea, para que las empresas anunciantes no puedan envíar publicidad a los usuarios sin su consentimiento. 

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Nueva reglamentación para anunciantes

Las reglas propuestas exigen a los operadores de plataformas de Internet que establezcan un sistema para registrar, revisar anunciantes y anuncios así como monitorear e inspeccionar el contenido que esté en circulación mediante el uso de los servicios de información y comunicación. 

El marco normativo también exige una serie de prohibiciones de anuncios dirigidos a jóvenes y niños que promocionan tratamientos médicos, así como cosméticos y juegos en línea «que no favorezcan la salud física y mental de los menores»; tampoco se pueden publicitar productos que contengan tabaco.

Según las autoridades los anuncios de tratamiento médico, medicamentos, fórmulas de alimentos para fines médicos especiales, dispositivos médicos, pesticidas, medicamentos veterinarios y alimentos saludables, no se publicarán sin revisión por parte del regulador del mercado.

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Los operadores de plataformas que brindan servicios de información en Internet deben registrar y guardar los nombres, direcciones e información de contacto de anunciantes, operadores de publicidad y editores, además de esto deben establecer un mecanismo de compilación y manejo de denuncias e informes, así como establecer crear un portal para que las persona informen cualquier falta a las reglas.

Es decir, sin el consentimiento del usuario, no se adjuntará ningún anuncio o enlace publicitario al correo electrónico o enviará la información de mensajería instantánea, así como algún anuncio de Internet para el transporte del usuario, equipo de navegación, electrodomésticos inteligentes, entre otros. 

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Por otro lado, cualquier persona que induzca a los usuarios a hacer clic en algún anuncio de “manera engañosa” recibirá la orden del departamento de supervisión y gestión del mercado para hacer correcciones, y los anunciantes responsables, así como los operadores de publicidad y los editores serán sancionados con una multa de menos de tres veces los ingresos ilegales (ingresos obtenidos por malas prácticas que alterar el orden del mercado y violan intereses legítimos de los consumidores y operadores comerciales). 

Las multas podrán equivaler aproximadamente 30.000 yuanes; si no hay ingresos ilegales, en caso de existir dichos ingresos, se impondrá una multa de menos de 10.000, dijeron las autoridades.

Las nuevas reglas propuestas están abiertas a comentarios públicos hasta el 25 de diciembre, dijo el regulador en su sitio web. En septiembre de este año, el regulador del ciberespacio de China publicó un borrador de reglas que dictaban cómo las empresas pueden usar recomendaciones algorítmicas, y meses antes inició una lucha contra los monopolios tecnológicos. 

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