El rastreo de datos de navegación y comercialización de los mismos por grandes tecnológicas fueron calificadas por los legisladores como “predatorias e invasivas”

Eduardo Rivas

Ante las preocupaciones que han surgido por la forma en que las grandes compañías tecnológicas usan los datos de navegación de los usuarios, legisladores estadounidenses presentaron una nueva propuesta de Ley para prohibir la invasión a la privacidad de los usuarios, así como impedir la venta de datos a terceros. 

La iniciativa nombrada Ley de Prohibición de la Publicidad de Vigilancia fue presentada por las representantes demócratas del distrito 9 de Illinois, Jan Schakowsky y del Distrito 18 de California, Anna Eshoo, así como por el senador del estado de Nueva Jersey, Cory Booker, el pasado 18 de enero. 

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La iniciativa busca que los proveedores de espacios de publicidad no puedan compartir los anuncios o permitir terceros dirigir estos a usuarios específicos, por lo cual no se permitirá que plataformas provean cualquier tipo de “información personal que pueda utilizarse para identificar a un individuo o a un dispositivo conectado”, pero si será aprobado dirigir a los usuarios anuncios basados en su ubicación.

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“El modelo de negocio de la ‘publicidad de vigilancia’ se basa en la indecorosa recopilación y acaparamiento de datos personales para permitir la segmentación publicitaria. [Además] esta práctica permite a las plataformas en línea perseguir la participación de los usuarios a un gran coste para nuestra sociedad, y alimenta la desinformación, la discriminación, la supresión de votantes, los abusos de la privacidad y muchos otros daños” afirmó la representante Eshoo en un comunicado.

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Compañías acechan información de internautas

Las grandes compañías tecnológicas (BigTech) como Google y Meta han sido señaladas por sus prácticas “predatorias e invasivas” sobre los datos que obtienen sobre sus usuarios principalmente con el uso de cookies y otros medios que vigilan la actividad en línea, incluso fuera de los portales de estas compañías, información que luego es proporcionada a anunciantes para enviar sugerencias de productos.

Por otro lado, Meta ha recibido críticas en meses pasados por la forma en que sus algoritmos difunden contenidos en las redes sociales Facebook e Instagram, mismas que se ha comprobado causan efectos en la salud mental de niños y adolescentes y proveen espacios para la distribución de contenidos falsos y peligrosos en la web. 

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La compañía, en respuesta anunció la eliminación de los anuncios dirigidos por motivo de raza e ideología política en sus redes sociales, así como la cancelación de todo tipo de anuncios dirigidos a niños y adolescentes, excepto aquellos que utilicen la ubicación como método de identificación, incluso después de la noticia, la organización Reset Australia señaló la empresa aún no había detenido la práctica de recolección de datos. 

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